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　　地板品牌集中精力優(yōu)化體驗

　　過去，競爭環(huán)境相對簡單，消費者做出決策往往依托于自己所知道的幾個有限的品牌，而那些屈指可數(shù)的地板品牌只要打造一條朗朗上口的廣告語，也就能收獲相應效果。如今，要把一句廣告語做到家喻戶曉的成本實在太高了，媒體環(huán)境越來越嘈雜，消費者的精力很難集中在單一的廣告語身上。所以，現(xiàn)在許多的地板十大品牌正在逐步淡化廣告語的作用，而把精力集中在做一件更重要的事情上，就是體驗。

　　這個市場上的任何理論，都可以找到同等數(shù)量的正例和反例。有些人堅持著廣告語的作用，但同樣也能看到許多運作很成功的品牌，他們靠的不是廣告語，而是體驗——消費者可參與、可互動的體驗。

　　品牌是綜合感受而非單一功能

　　如今的理論越來越傾向于認為品牌是一種“綜合感受”，而不僅僅是一個獨特賣點或獨特形象。隨著技術的發(fā)展成熟，過去的獨特賣點可能逐步演變?yōu)槠奉惖幕A門檻，如此一來，以前所賴以生存的廣告語也將面臨更新?lián)Q代。地板十大品牌的競爭策略也更傾向于訴求一種生活方式的改進，以及強調(diào)某種精神狀態(tài)，而不局限于某一功能上。如果廣告語要求更加長遠性，那么一定程度上會損失其短期的實效性，相反的，如果堅持采用實效的功能訴求，那么當面臨技術或產(chǎn)品迭代時，就會遭遇顛覆消費者固有認知的風險。

　　制定長期品牌宣傳策略很重要

　　地板企業(yè)有兩點值得格外注意：第一，制定長期的品牌競爭策略及宣傳框架，而不要把希望完全寄托在一句廣告語上。廣告語是周期性的，是服務于階段性的競爭目標的，他們都應該在大的競爭框架里，而不是反過來主導或制約競爭框架。第二，最有效的廣告是把獨特的體驗和感受傳遞出去，讓消費者感同身受，這個任務絕不是一句廣告語所能承載的。把重點放在制造體驗，并做好挑選工作，這些將是真正能打動消費者的東西。

　　“一句廣告語撬動市場”的時代已經(jīng)過去!在更加激烈的競爭環(huán)境下、更加高昂的媒介成本之下、更加復雜的消費決策流程下，顧客們顯然更加重視地板品牌的綜合互動體驗，而非簡單的單向傳播。地板品牌需要提供更全面更立體的體驗，才能真真正正打動消費者的心。