新《廣告法》修改亮點:加大對虛假廣告處罰力度
據悉,此次新《廣告法》著重解決群眾關注的虛假違法廣告治理問題,明確規定廣告內容虛假及內容引人誤解均屬于虛假廣告,同時列明構成虛假廣告的具體情形,為工商機關打擊虛假違法廣告提供了有力的法律武器。
《新廣告法》不僅明確了虛假廣告的定義,對發布虛假廣告的行為也加大打擊力度,包括:加大了罰款的額度;增加了資格罰,對情節嚴重的廣告違法行為增加吊銷營業執照的處罰;增加了信用懲戒,規定有關違法行為信息要記入信用檔案等。
對此,有專家指出,加強對虛假廣告等的處罰力度,一方面有效規范了部分企業虛假廣告等行為,另一方面,也督促企業要講誠信,從產品質量等實質性的地方出發來做真實宣傳。另外,管理企業虛假宣傳的亂象,讓消費者買到貨真價實的產品,有效保障消費者權益。可以說,廣告新發的實施是一件“一舉三得”的事。
廣告新法促使企業從產品本身做起
關于廣告新法實施一事,消息一出迅速引起了各大行業的關注。經記者調查,有些企業因為自身廣告本身有虛假成分,不得不做緊急公關工作;有些企業則靠產品本身說話,經受得住考驗而淡定自若。其中,記者發現門窗行業是近些年來才興起通過電視、網絡等投放廣告的,對于剛“嘗到甜頭”的門窗企業而言,此次廣告新規會對他們產生哪些影響?各大門窗企業又有什么看法呢?
“不可否認,廣告在一定程度上具有宣傳企業亮點、提升銷量的作用。但是近些年來,門窗行業虛假廣告泛濫,傳遞虛假信息的狀況屢屢發生,導致消費者聽信廣告而買到貨不對板的產品,利益受到嚴重損害。同時虛假廣告擾亂了市場發展秩序,也影響了門窗行業的健康發展。”有些門窗企業之所以會傳播虛假廣告,是出自對產品的不自信,而當消費者發現產品與企業宣傳的廣告出入過大時,會覺得上當受騙,對企業留下不好印象,長期以往,企業難以獲得良好發展。
因此,靠虛假廣告“吸粉”并不可取,注重產品質量才是王道。通過生產優質產品,獲得消費者認可,并成功在消費者間引起口口相傳效應,才是有效的宣傳。
結語:新《廣告法》實施后,想必會對各行各業的發展帶來不同影響。但是可以預見的是,會有部分企業因虛假廣告等問題而受到處罰,而一些企業則因真實宣傳而獲得消費者認可。至于哪些企業會因此受到“重創”,哪些企業會發展更好,大家拭目以待。