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      日前，因《瑯琊榜》《偽裝者》等劇熱播而大火的胡歌榮獲百度“2015年品牌數字資產榜”最具價值男藝人獎。胡歌表示，明星其實也是個人品牌，在娛樂圈，越來越多的明星逐漸沉下心來注重自身品牌價值的提升。而反觀衣柜行業，當下電商、跨界、O2O等成為眾多衣柜企業爭相討論的熱點，品牌價值似乎給放到了一邊。

　　胡歌：“明星也是個人品牌”

　　據報道，已經連續發布三屆的百度品牌數字資產榜中，今年胡歌榮獲了“最具價值男藝人”這一獎項。與他之前在影視界獲得的獎項不同，這個獎項來自大數據算法。據悉，今年此獎項在評價維度上增加了一項，在原有的信息庫存量和連接活躍度基礎上，新增了口碑推薦量，即通過口碑總評數和推薦度，來綜合反映消費者在互聯網上對于品牌的討論熱度和情感態度。對此次獎項設置，百度方面解釋，一方面《瑯琊榜》《偽裝者》《大好時光》三部劇前后播出，胡歌的搜索熱度和粉絲愛慕指數都很高。加上他最近獲獎不少，以及全英文的獲獎感言又暴露了學霸體質，新聞曝光量也很足。對應到百度的模型上，也就同時滿足了信息庫存量、連接活躍度、口碑推薦量三個維度，所以按照模型計算出來的成績就不錯。

　　胡歌表示，明星其實也是個人品牌，或者個人IP，在娛樂互聯網化的時代，明星也需要對自己的IP價值進行管理。的確，從某些意義上來講，明星也可以稱之為商品。他們經過包裝、宣傳及各種公關活動為自己代言產生社會價值，他們的產業鏈，就有如企業的產品營銷。如果說，稱之為“商品”還有待考究，那么胡歌所說的“個人品牌”則無可厚非。百度的信息庫存量、連接活躍度、口碑推薦量三個維度對明星個人品牌價值的數據算法已有成功先例，早在2013年，通過百度大數據分析工具，百度發現吳莫愁的整體氣質與百事的品牌調性極為吻合，于是便“牽線搭橋”成就了百事品牌與吳莫愁個人品牌的雙贏局面。

　　衣柜企業亟需提升品牌價值

　　如今，娛樂圈已經開始沉下心來管理個人品牌，實現品牌價值，轉眼衣柜行業似乎有那么一絲浮躁。整個大行業的寒冬似乎讓不少衣柜企業亂了陣腳，哪邊有風往哪邊倒。“互聯網+”概念給衣柜業帶來一場電商熱潮，一時之間“線上線下”、“O2O”等名詞涌入衣柜人唇齒;智能家居風生水起，不管它是噱頭，還是玩概念，有的衣柜企業也想分一杯羹;家居賣場巨頭玩起了跨界，衣柜企業又怎么會自己一個人走?跨界合作一度搶足媒體版面。無論是“互聯網+”、智能家居還是跨界都多少讓一些衣柜企業嘗到甜頭，但，這并非衣柜企業的生存之道。

　　不可否認，衣柜企業紛紛涉足多方領域，增加媒體曝光度，為自身發展帶來了更多的可能性，但是，隨著衣柜市場競爭愈演愈烈，行業中能讓消費者記住的品牌少之又少，在這種形勢下，作為品牌管理要素中最為核心的品牌價值怎能被忘記?衣柜企業只有慢下腳步，仔細思考，如何將自身品牌價值得以提高，這才是發展重點。