隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，越來越多的衣柜品牌開始借助新型媒體展開銷售營(yíng)銷工作，這使得消費(fèi)者能以較快的速度了解市面上的衣柜品牌。然而，在品牌林立的衣柜市場(chǎng)，光讓消費(fèi)者知曉品牌是不夠的，衣柜企業(yè)只有讓自身品牌有“溫度”，才能真正俘獲消費(fèi)者的芳心。
打造品牌黃金時(shí)代到來
如今，是衣柜行業(yè)打造品牌的黃金時(shí)代，80、90后逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的黃金消費(fèi)人群，他們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)，不僅僅是在購(gòu)買一件產(chǎn)品，也在購(gòu)買一種內(nèi)心的自我期待，他們期待獲得商品背后的“人文、趣味甚至感情的溫度”。一方是傳播力高效、能量巨大的互聯(lián)網(wǎng)，一方更是渴望通過產(chǎn)品表達(dá)的黃金消費(fèi)人群，這使得以較低成本、高速度塑造產(chǎn)品品牌成為了可能。
衣柜企業(yè)如何打造有“溫度”的品牌?
當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)蜂巢來臨的時(shí)候，要靠品牌為自己樹立起一道護(hù)城河;品牌不單單是一個(gè)LOGO，也不是花錢就一定能做好，而是一個(gè)系統(tǒng)工程，包括產(chǎn)品、服務(wù)、資訊、體驗(yàn)和夢(mèng)想等等。那么，衣柜企業(yè)到底要怎樣才能基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，將它們有機(jī)相加，打造出有溫度的品牌呢?
首先，產(chǎn)品是基礎(chǔ)。所有精彩品牌的持續(xù)火爆都有個(gè)共通點(diǎn)，即產(chǎn)品是基礎(chǔ)。要永遠(yuǎn)銘記好的產(chǎn)品是根本;雷軍曾經(jīng)說過“好產(chǎn)品即營(yíng)銷”。日本首富、優(yōu)衣庫的創(chuàng)始人柳井正也曾說過：產(chǎn)品做到極致，渾身都充滿了可傳播的信息。
其次，產(chǎn)品內(nèi)容化。品質(zhì)一流的產(chǎn)品，通過發(fā)掘其背后的趣味、人文和“溫度”等內(nèi)涵元素，“產(chǎn)品內(nèi)容化”塑造一個(gè)全新品類或子品類系統(tǒng)，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“比無可比”，或者處于絕對(duì)劣勢(shì)。衣柜產(chǎn)品單個(gè)來看不過是家居建材產(chǎn)品，但如果能夠聯(lián)系上親情、愛情、節(jié)日氛圍等背后的故事，其品牌必然能夠更加吸引消費(fèi)者，只不過現(xiàn)在衣柜品牌在產(chǎn)品內(nèi)容方面也趨于同質(zhì)化，讓消費(fèi)者感到逐漸麻木，想要用創(chuàng)意來吸引眼光恐怕不容易。
再者，內(nèi)容故事化。一個(gè)好的品牌，必須要有一個(gè)好的品牌故事，好的品牌故事往往能夠牢牢地把消費(fèi)者的心鉤住。最后，故事口碑化。口碑傳播故事，故事是口碑的主要內(nèi)容。通過將故事進(jìn)行卓有成效的傳播，一方面增進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的了解和認(rèn)同，使其由一般公眾變成潛在消費(fèi)者，進(jìn)而變成忠實(shí)顧客，使故事成為口口相傳的口碑。另一方面故事是塑造口碑的一種重要形式，通過對(duì)產(chǎn)品歷史、文化內(nèi)涵發(fā)掘，再借助高速的媒介將故事傳遞出去，激發(fā)人們對(duì)品牌的心理認(rèn)同，直至引領(lǐng)人們爭(zhēng)相傳誦，奔走相告，不知不覺中塑造了口碑，傳播了聲譽(yù)，打響了品牌。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，衣柜品牌更能輕易的進(jìn)入消費(fèi)者眼球，在這種情況下，衣柜品牌只有拿出過硬的產(chǎn)品并輔以有血有肉令人信服的品牌故事，才能真正贏得市場(chǎng)的青睞。
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