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《羋月傳》備受觀眾喜愛,木門企業營銷手段精確把握
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      最近《羋月傳》的口碑下滑,但是仍然阻止不了收拾上升,不僅打敗了同期熱播的《秦時明月》、《面包樹上的女人》等劇,更是屢屢創下收視紀錄,并登上了各大熱搜榜首。《羋月傳》之所以備受觀眾喜愛,緣于對市場需求、產品質量,營銷手段的精確把握,而這些也非常值得木門企業學習與借鑒。

  一、滿足消費市場的需求

  《羋月傳》未開播就已經成功引起熱議,首播當日,不少網友紛紛大呼“盼星星盼月亮可把你盼來了!”。繼良心劇《瑯琊榜》之后,觀眾處于劇荒狀態已有一段時日,閑暇之余無劇可追,感覺無比空虛,因而一直渴望好劇盡快播出。于是,當《甄嬛傳》金牌導演鄭曉龍聯合孫儷、蔣欣等原班人馬共同打造的歷史巨作《羋月傳》“橫空出世”,觀眾們的需求終于得到滿足。因此自播出以來,《羋月傳》收視居高不下,有關《羋月傳》的話題更是占據各大網頁顯眼位置及微博熱門。

  觀眾的追劇需求是《羋月傳》收視率高的一個重要原因,而對于木門企業來說,滿足市場需求的產品,才是真正有市場的產品。如今,木門行業競爭激烈,知道消費者想要什么樣的產品,并占領細分市場,尤為重要。

  二、內在實力質量保證

  《羋月傳》爆紅并非單純因為觀眾陷入“追劇荒”,而是由于這部劇中匯聚了大量實力派演員,看頭十足。畢竟,國內每年都會誕生多部電視劇,而觀眾也并非都“買賬”,況且和《羋月傳》同期播出的電視劇《秦時明月》、《面包樹上的女人》實力也不可小覷。但《羋月傳》不僅匯聚了曾在《甄嬛傳》中有出色表現的孫儷、蔣欣等人,還有多次奪得最佳男主角的香港“老戲骨”方中信、角色轉換自如的“郡主”劉濤等實力派演員加盟,保證了電視劇質量,因而能得到眾多觀眾喜愛。可是前文說道收視下滑,其主因則是太瑪麗蘇了,劇本的薄弱,讓消費者不買賬。

  對于木門企業而言,產品始終是第一,宣傳再好,涂料再好,如何板材不好,那么前期所有的投入可以說是前功盡棄。如果木門企業能將產品做好,再推新品時,也定能獲得不錯的反響。

  三、360°無死角營銷

  《羋月傳》之所以大熱,還得益于他們全方位的宣傳。首先,在電視劇播出前,《羋月傳》推出了其長達26分鐘的超長片花,讓觀眾大飽眼福的同時也提升了其對正片的期待感。在各地點映的60分鐘預告片更是再次點燃觀眾的熱情,吊足觀眾胃口。其次,《羋月傳》還在微博上聯手科普類微博大號@博物雜志,就“兵馬俑到底是秦始皇的,還是宣太后的”這一懸疑,引入兩方專家觀點交鋒,為《羋月傳》造勢。在線下則結合秦漢服飾的特點,發起“羋月·校園行--校花校草漢服大賽”,通過文化的方式緊緊抓住高校觀眾。

  《羋月傳》的大熱并非偶然,不僅歸結于觀眾對好劇的需求,更重要的是演員的演技及電視劇的全面宣傳。而木門企業能做大做強,也定然和他們準確洞悉消費者需求、做出好產品,并將品牌知名度傳播出去有關。

  對木門企業來說,專心做產品固然沒錯,但在信息化時代,宣傳也很重要。木門企業積極做宣傳可以擴大知名度,也能為經銷商店面引流,進一步提高成交量。“酒香也怕巷子深”,好電視要宣傳,好產品也需要多渠道宣傳。


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