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你離“綠色健康家”還有多遠？

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隨著經濟發展和生活水平的提高，人們對消費開始追求綠色、健康、環保，崇尚勤儉節約，減少損失浪費，而選擇高效、環保的產品和服務為也越來越成為一種時尚趨勢。

時代發展，助推消費者的“綠色”渴望

的確，生活在物質豐富的信息時代，即便只通過淘寶和天貓的賬單，大數據就能分析出你的生活習慣以及消費喜好。2017年5月，天貓迎來規模最大的一次品牌升級：天貓宣布品牌口號從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”，并通過對自身平臺超級消費大數據的分析，總結出了當下五種最凸顯的消費趨勢——單身消費主義，智能生活消費，綠色健康消費，興趣愛好消費，跨年齡和性別消費。

有趣的是，這些消費趨勢，倒逼著企業和品牌對其產品、形象、理念做出相應調整。舉個美發界的例子：12月14日，法國美容巨頭歐萊雅（L’Oréal SA）宣布推出首款基于全植物色素的染發劑。負責歐萊雅集團專業護理部門的Marion Brunet 在發布會上分析說，天然成分的美容市場規模已經達到了240億歐元，且每年以12%的速度增長。她表示，現時，女性對健康配方產品的需求非常強烈，過去15—20年，社會發展對“綠色”化妝品的要求愈演愈烈。

從國際到國內，“健康”漸成品牌戰略

無獨有偶，今年的7月26日，民族日化巨頭立白集團在北京水立方正式發布“綠色健康”戰略，這是日化行業首個以“綠色”為核心戰略的品牌企業。為向千萬家庭傳遞綠色健康的家庭理念，立白不惜重金邀請黃曉明、Angelababy夫婦共同為綠色健康家代言。環保理念+愛豆代言，這下大家再也不用煩惱家里洗護品牌的選擇了。

把綠色、健康由戰術提升到戰略位置的，何止一家。近日，家居行業的千年舟集團不斷釋放消息稱，將于2018年1月舉辦品牌發布會，正式將“綠色健康家”提到首要戰略地位，以繼續夯實其在行業內的領軍位置。如若消息屬實，千年舟將是低關注度家居建材行業里首個提出“綠色健康家”的品牌。而這一概念的占位，勢必產生多米諾效應，持續影響行業理念的變革。

綠色消費，終將成為生活態度的彰顯

年尾將近，新房裝修、二手房翻新的消費者同往年一樣，正為建材及家具的選購忙得不亦樂乎。然而，與往年有所不同的是，無論是消費者還是企業品牌對環保的呼聲日益增大，甲醛超標、揮發性有機化合物排放超標等字眼也越來越被消費者重視。

對此，相關研究機構的結論是，對生于物質豐富年代的80’后、90’后、00’后來說，消費不再僅僅是滿足生活需求，更多時候是一種生活態度的彰顯。對美好生活的向往，令他們更愿意購買符合自己對美好生活規劃的產品。“環保”當然是其中重要的關鍵詞，也因此，類似千年舟這樣對市場嗅覺靈敏的品牌，當然必須意識到這一潮流。